2021年各中央企业深入贯彻习近平总书记关于加强我国国际传播能力建设的重要讲话精神，积极应对境外疫情持续蔓延、国际舆论复杂严峻等诸多困难挑战，持续加强企业国际传播能力建设，全方位讲好中国和中国企业故事，探索形成了一系列具有创新性、示范性、引领性的好经验、好做法。国资委宣传工作局对中央企业2021年国际传播典型案例进行了集中征集，按照国际性、创新性、传播性、示范性的标准，评选出主题策划、文化融合、能力建设、综合策略等四个类别共30个优秀案例，哈电集团国际公司《打造“一带一路”上的“绿色+温暖”名片》成功入选。

        案例主要叙述哈电集团作为我国最早“走出去”承揽境外电力项目的企业，通过定点投射、遍地开花等方法，打造“一带一路”上的“绿色+温暖”名片，根据不同项目和地域特点，采用不同专题，讲好中国故事、打造中国品牌，努力争做“一带一路”的建设者、贡献者、维护者。

加强顶层设计 遵循“指路灯”

        2013年，习近平总书记首次提出推动构建人类命运共同体的重大倡议，哈电集团将其作为外宣工作的指路明灯，聚焦携手打造绿色丝绸之路、健康丝绸之路、智力丝绸之路、和平丝绸之路展开，倡导共商共建共享的全球治理观，以“小切口”讲述中国故事、哈电故事，以“绿色+温暖”为主题，结合项目自身特点、项目驻在国家和地区的人文特点，先后策划了携手共架友谊桥梁；我和我的外国朋友、回溯合作共赢记忆；美美与共彰显哈电担当、塑造绿色品牌形象；打造“一带一路”上的“绿色名片”、共享发展共建成果；建设标杆民生工程项目等多个专题，设置了#PalOnRoad、#GreenHE的传播话题，与境外17家媒体和智库建立了良好联系，充分利用社会媒体平台讲述企业担当故事，提树品牌形象。同时，加强文化融合，策划传统节日、节气海报等传播中华优秀传统文化；策划国际圆周率日、国际劳动妇女节等专题宣传增进感情融通；策划“绿色哈电”“我和我的外国朋友”等专题宣传传播人类命运共同体理念；在迪拜哈斯彦项目现场建设“中国书架”，传播中国故事、中国声音。

分类细化传播 算好“明白账”

厄瓜多尔当地司机与哈电集团国际公司新能源事业部员工在业余时间进行体育活动

        哈电集团对公司品牌境外传播十分重视，通过调研摸排，对公司境内外职工的百余个社交媒体账号进行指导和管理，并依此建立了公司境外通讯员团队，打造境外社交媒体矩阵，进一步加强公司品牌的境外传播力度和广度。哈电集团深知国际工程项目的建设离不开中外双方的倾力合作，为展现公司和境外承建方职工在项目建设过程中互帮互助的情谊，针对巴基斯坦和厄瓜多尔等地的传播特点，详细制定传播计划，以职工自媒体和外国朋友自媒体为依托，策划了“携手共架友谊桥梁 我和我的外国朋友”专题，组织动员驻在境外现场的职工和朋友以第一人称视角，利用镜头捕捉瞬间，生动记录哈电人与境外同事在工作上相互支持、在生活中互助相融的动人故事。通过对图片素材和文字素材进行编译包装加工、设计精美海报等，从“小而美”的角度为切口，讲述工作上的互助合作和生活上的幸福温情，组织动员并指导项目现场通讯员和外国朋友在个人推特账号上发布贴文共10余篇，并通过哈电主账号与个人账号广泛互动。“我和我的外国朋友”专题获得79万余次的阅读量和1.2万余次互动量，并获得项目属地中国使馆及使馆官员的转发和点赞，使传播情况成为一本“明白账”，传播效果预见性显著增强。

设置共同话题 主打“亲情牌”

1983年，出口到巴基斯坦古杜电厂的210MW汽轮发电机组

        哈电集团从成立之初便与巴基斯坦结下了不解情缘。自1983年承建的首个项目便是巴基斯坦古杜电站工程，之后，哈电集团在巴基斯坦承建的每一个项目，都留下了熠熠夺目的哈电印记，见证着两国深厚的友谊。在与“巴铁”的互动中，我们深情回望了哈电集团与“巴铁”朋友的携手共进路，从中巴经济走廊上追寻共同记忆，策划了“回溯合作共赢记忆 美美与共彰显哈电担当”专题。回望历史，1983年，哈电集团在行业内率先走出国门，承建巴基斯坦古杜电站工程；1987年5月成功签订《贾姆肖罗3×210MW电站项目合同协议》，圆满完成工程建设任务；2018年3月，又签订贾姆肖罗2×660MW超超临界燃煤电站项目总承包合同，这些项目为巴基斯坦经济社会发展和民生改善发挥了重要作用。2021年，哈电集团以中巴建交70周年为契机特别推出巴基斯坦承建项目回顾，追寻在电站建设中留下的足迹，相继推出《贾姆肖罗三十年·老师傅说》《贾姆肖罗三十年·新老厂房》《贾姆肖罗三十年·新员工说》和《贾姆肖罗三十年·建设进行时》等4期专题视频，讲述哈电人继续传承建设老电厂的奋斗精神，继续踏着老一辈哈电人的奋斗足迹，筑梦新电厂的建设之路。这些话题在“巴铁”中引起强烈共鸣，项目成功建设也成为增进中巴人民友谊的生动实践。

COP26大会期间推出美纳斯项目动植物拯救计划系列主题海报

        在承建的厄瓜多尔美纳斯水电项目上，哈电集团坚持完整准确全面贯彻新发展理念，搭建传播创新、协调、绿色、开放、共享理念“大舞台”。尤其在传播“绿色”发展理念中，策划“塑造绿色品牌形象：打造“一带一路”上的“绿色名片”专题，紧扣国际热点话题和国际传统节日，把握世界动物日、《联合国气候变化框架公约》第二十六次缔约方会议（COP26）等时间节点，通过展现项目建设前、中、后的具体行动等三期主题海报，展现了哈电集团兑现“守护好这颗蓝色星球”承诺的责任与担当，信息总阅读量10万余次，正如美纳斯水电站项目环境工程师胡安·巴勃罗说，中方高标准管理有效保护了生物多样性。同时该案例还参与了中国外文局国际传播发展中心策划推出的企业可持续发展典型案例接力传播活动。在传播“共享”发展理念中，策划“共享发展共建成果 建设标杆民生工程项目”专题，从业主方和当地居民角度讲述公司承建的美纳斯水电项目为厄瓜多尔人民生活创造福祉的故事，报道称哈电集团承建的美纳斯水电站项目为厄瓜多尔清洁能源发展助力。

 厄瓜多尔美纳斯项目鸟瞰图

        美纳斯水电站站长William Bárcenes：“水电站于2019年1月1日正式投入商业运行，至今已经向厄瓜多尔电网输送3100 GWh的清洁电能，满足了厄瓜多尔南部地区居民生产生活的需求。”美纳斯水电站项目副经理、合同管理人Paul Vásquez：“美纳斯水电站为国家电网提供了5%的电能，解决了62万个当地家庭的用电需求，对于厄瓜多尔人民的生活至关重要，每年可以减少69万吨以上的CO2排放，使厄瓜多尔清洁能源发电占比达到90%，为厄瓜多尔人民生活创造了福祉。”当地居民EFRAIN CHAVEZ：“因为美纳斯水电站的投运，我们可以在夜晚或其他必要的情况在公共电力系统的照明下出行，而之前我们都只是拿着打火机来照亮，这并不是一个好方法。现在我们有了电，可以经常和家人快乐地庆祝节日和举办聚会。”2021年12月7日，中央广播电视总台CGTN 《Global Business》栏目也对该案例进行了报道。

        2021年，哈电集团推特粉丝已经从2019年200人上升到6.8万人，得到外交部新闻发言人以及多位中国驻外大使、领事的关注、点赞和转发，月展示量最高达74.2万次。2021年哈电集团共发布196条推文，一年内最高转发量204条，在中央企业中排名第三，入选“2021中国央企海外网络传播力报告案例库”，海外传播能力实现大跨越。